Aceasta carte se adreseaza celor care nu au impresia ca stiu deja totul despre publicitate:

– celor care lucreaza in publicitate, ca si

– clientilor agentiilor de publicitate;

– celor care au vechime in domeniul marketingului, dar si

– celor care se afla in situatia de a lua, in cunostinta de cauza, decizii de marketing si de alocare a bugetului,

– celor care desfasoara cercetari de piata, analizeaza date si isi adapteaza in mod constant strategiile de marketing la un mediu de afaceri aflat in permanenta schimbare, in scopul obtinerii celor mai bune rezultate.

Daca esti detinatorul unei afaceri mici care are ambitia de a ajunge o afacere mare sau daca lucrezi deja de multa vreme in marketing in cadrul unei organizatii mari, aceasta carte este pentru tine. Te va ajuta sa incepi de la zero sau iti va da idei noi despre cum sa iti imbunatatesti strategia de marketing si cum sa o implementezi mai bine pentru a obtine rezultate profitabile pe termen lung

„Sunt absolut incantat de cat de buna – si necesara – este aceasta carte. Esti un David Ogilvy din perspectiva clientului!”

Rory Sutherland, vicepresedinte Ogilvy UK, autor al cartii Alchemy: The Surprising Power Of Ideas That Don’t Make Sense Vilsan este o raritate, un CMO cu decenii de experienta practica, dar care a reusit sa dedice timp si studiului celor mai recente teorii, iar acum scrie o carte despre cum se raporteaza teoria si practica una la cealalta.” Paul Feldwick, autorul cartii The Anatomy of Humbug

Capitole:

– Cum functioneaza publicitatea: scurta istorie a cinci teorii fundamentale

– Poate departamentul de marketing sa fie responsabilizat prin masurarea randamentului capitalului investit (ROI)?

– Arta si stiinta din spatele procesului de construire a strategiei unei companii

– Phronesis marketing

– Cum sa construiesti o strategie de marketing de succes

– Marketingul intr-o lume digitala – o perspectiva

– Cum pot lupta brandurile mici cu cele mari. Cazul bauturilor spirtoase artizanale/craft …

– Organizarea departamentului de marketing

– Rost si scop: programele de responsabilizare sociala

– Concluzii

– Anexa 1: Testul de eficacitate in marketing

– Anexa 2. Unii cumparatori si creatori istorici de branduri artizanale / craft